最近聽到不少言論聲稱，直播的植入就是內容營銷，并且還有一些協會組織等機構，以此為話題探討內容營銷核心，如果探討內容營銷核心，連概念都沒弄清楚，那是多么荒謬啊！

在我看來，造出這樣的誤解，無非就是幾方面原因。一方面，現在內容營銷炒作的火熱，想套用這些概念，玩一場熱點的炒作，招攬下生意。只不過這玩法，真不敢恭維，換了新酒瓶，裝的還是老酒，酒鬼又不傻帽，一喝便知真假。

另一方面，大多數人可能沒了解過，內容營銷核心到底是什么？，權威的專家或者機構，是如何定義內容營銷的核心，下面小編為你普及內容營銷核心相關知識。

兩位著名的內容營銷專家，是這樣說的：

“內容營銷就是創建相關的、有價值的、具有吸引力的內容，并將其分享給目標受眾，以吸引新顧客或增加現有顧客再次購買的過程。”

——帕姆·狄勒，前英特爾全球營銷戰略總裁

“內容營銷是一種通過生產發布有價值的、有相關性的、持續性的內容來吸引目標人群，改變或強化他們的行為，以促進商業轉化的營銷方式。”

——喬·普利茲，美國內容營銷協會創始人

當然還有好多專家持有不同的洞見，然而讓我好奇的是，我發現這些人的洞見，都有以下幾個關鍵詞，我覺得這些關鍵詞，就是內容營銷的核心了，一共有以下幾點：

選擇受眾

如果你沒有產品，可以通過內容激發用戶的興趣，進而吸引住一部分，志同道合的用戶，形成固定的粉絲群，然后針對粉絲的需求，制定一系列的產品策略。

反之，如果你已經有了產品，通過研究產品的設計理念，精準人群，衍生出一系列的內容，比如把產品人格化，賦予各種獨特的標簽，然后通過特定標簽的產品，去選擇臭味相投的用戶，然后再形成固定的粉絲群。

公益內容

內容公益，即非產品性內容，而是與受眾相關的、有助益的、有趣的內容。其實我們觀察幾個優秀的公眾號內容，除了抓住了粉絲的情緒，給了粉絲想要的價值，說出了粉絲不敢說的話，提供給粉絲轉發朋友圈，裝逼的社交貨幣，還有一個非常重要的因素，就是做公益的內容。

比如：寶潔——關愛你的重度媽癌患者，每時每刻都在關注你的需求，并且提醒你該做什么，甚至有點啰嗦。（寶潔旗下產品的網站，幾乎每個都是一個小型知識分享平臺，事無巨細。）

結合天賦

內容營銷是一個長期的過程，為了保證內容的可持續性，并且確保高價值，可以圍繞天賦與專業技能結合的點進行內容創作。

當你做內容營銷時，應該把個人天賦、興趣點、專業技能，相互結合起來，這樣才能盡量提升綜合競爭力，也避免了競爭對手抄襲或者模仿，從戰略布局上已經切斷了競爭對手模仿或者復制的道路。

平臺傳播

對于內容營銷而言，平臺傳播尤其重要。創意性的延伸內容，或者原創高價值的內容，通過不同的傳播平臺，輻射不同的受眾，吸引新粉絲的關注，也可以降低內容營銷整體運營的成本。

那么如何設計整個內容營銷的系統呢？

第一，內容原創并且具有高價值。這樣的內容本身就有生命力，會引發更多已從內容受益的用戶，自發性的傳播，形成鏈條的連鎖反應，最終覆蓋各個細分的人群或者平臺。

第二，內容系統化整理。通過對所有內容系統化的整理，然后根據吸引不同的人群，將所有的內容進行分類、排列、組合，設計成環環相扣，文章與文章承上啟下，又相互埋下伏筆，每個細分模塊內容相互聲援，協同戰術的安排，最后實現戰略目標。

第三，內容獨特性和稀缺性。一旦你的內容具備了這兩個特性，那么就會慢慢形成細分領域的個人品牌，或者內容獨特的調性。那么在內容營銷上，就已經占領了戰略制高點了，其他戰術和策略的安排，順勢而行即可。

除了以上提煉的幾點內容，內容營銷其實還有好多關鍵內容，比如篩選潛在客戶一種方式、內容營銷是廣告的對立面、內容營銷不是帶著面紗的推銷、內容營銷是為用戶提供有用信息，幫助他們做出購買決策等。