品牌工作：
內容：也就是說我們需要想創意，要做什么內容，要說什么故事；
渠道：我們還需要選渠道，在哪里投放或植入這些內容，讓故事講的更有效。
媒體特性：
而在媒體平臺的特點上，我粗略的把它們分成粘性類別媒體與入口性媒體。
比如微信，它是粘性類，每天我們打開次數不會低于5次，但是它并不是我們需要辦一件事的唯一入口。要支付，我們可以用現金，刷卡，支付寶以及微信，要聯絡朋友，我們可以電話，短信，郵件以及微信。尤其到我們遇到重要且緊急情況時，我們越重視，選擇微信的可能越低。比如要找到一個人，很著急很著急，我們不會用微信。要給某人付一筆很重要的款項，很巨額時，我們不會選擇微信。所以說微信的特點，粘性（頻次）比入口更重要。而比如像“大眾點評”就是典型入口型媒體。
這個公式中，我把品牌工作放在左邊，分數線上下分別是內容和渠道，媒體特性放在右邊，分數線的上下分別是粘性和入口。
依據這個邏輯關系，可以得到的幾大特點為：
?內容和渠道相互制衡，兩項做到一樣好時只能得到最保守的良好效果（分子和分母一樣大時等于一）。渠道投入過大會導致效果變差（分母越大數值越小），只投入內容不考慮渠道，效果為零（分母為零時）
?粘性媒體應該被重視，但不可完全沒有入口型媒體。
?在粘性媒體做付費媒體的效果與在入口型媒體做內容植入的效果相當（內容X入口＝渠道X粘性）
下面我展開解釋一下，首先看一下品牌主的工作，也就是單獨看一下公式的左邊。
當品牌把自己的故事說的越好，也就是內容越強時，得到的效果就越好（分子越大數字越大）。為什么說相比起渠道來說，內容的質量更重要呢？因為好的內容會被動傳播。我們的社交媒體經驗告訴我們，當文章，圖片和視頻夠有趣，夠高品質，夠跟消費者關聯時，消費者即使發現它是品牌內容，也還是會愿意在各種平臺之間轉發的。
相反，如果內容做的不夠好，一味的把一些生硬苦澀的內容植入到各種渠道去，就算砸了成千上百萬的預算，效果也會平平。即，很多廣告主會問的問題：為什么我的內容沒人點，沒人贊，沒人轉？放在今日頭條的一屏，可能要花費你將近一百萬的預算，但是效果卻未必好。這筆錢如果拿去給泰國知名的導演拍一支潸然淚下的廣告片，則可能被千百網友轉發。（泰國導演的價格可能不止如此，我只是舉個例子）
這也是為什么這幾年做媒介策劃購買的同行越發覺得日子難過，因為很多品牌主開始意識到內容大于渠道的道理。廣告位購買的成本逐年上升，并不止說的是單價的上升，還有效果的下降，都導致整體的性價比降低。
而為什么說內容和渠道做的一樣好時，效果反而是最保守的良好呢？首先兩者之間是不可能完美的相等，只能說品牌主在兩者上花的精力和金錢類似。此時我們可以想象一筆投入被完整的一分為二，則內容質量是不可能最大化的，必定被犧牲了一些，而渠道選擇也不可能最大化。兩者都被打了折扣，得出的效果就不會最出彩。但因為都被足夠重視，所以效果也不會差，因此，可預期的效果不會到九十，一百分，但七八十分肯定是有的。
再回來看公式右邊，媒體的選擇。在內容投放的選擇上，很多廣告主傾向于粘性形的媒體，比如微博，微信。但在媒體購買時，又傾向于入口型媒體，比如在美圖秀秀上做硬廣。這個邏輯不太對，甚至說應該反過來。再過往的實操中，我們發現入口型媒體在被使用時，用戶比較集中于對其功能的挖掘上。比如，我們用支付寶，大家肯定會比較留心是否有新的支付規則，便民功能，或者理財產品。相對的，我們對其出現的硬廣會相對注意力較低，甚至視而不見。因此在入口形媒體上做熒光，效果不會好。
舉個例子，最近我發現大眾點評的改版引入了很多硬廣推薦位置，這讓我非常反感。使用這個軟件是為了快速獲取想得到的信息，比如附近是否有自己正在尋找的零售餐飲類型，或者折扣優惠。而本次改版卻在最頂上輸入搜索內容的位置，下推出黑色的廣告條，影響使用。同理可證美圖秀秀上面的廣告按鈕，相信很多人都沒有點擊的欲望。
雖然入口型媒體，我們每天使用的頻次不高，花費時間也不會特別多。但是如果在我們經常使用的功能上植入內容，那必然可以引起用戶的注意和深度挖掘。比如在美圖秀秀里植入效果或者貼紙，在大眾點評植入主廚推薦或者消費者證言。這樣做就跟傳統認為入口型媒體適合買硬廣截然相反了。
相反的，在粘性媒體上我會建議廣告主反向思維，考慮硬廣的投放。因為消費者在微博，微信等本來每天就要花費大量時間閱讀和輸入的媒體上看的就是內容，已經有很多想看，不想看的內容被強行推送至消費者面前，導致他們對內容的質量異常挑剔。很多軟文性質的推廣在這些媒體上被吐槽和抵制。反而是硬廣，卻因為審美疲勞換來了一絲閱讀的趣味。很多朋友圈廣告下面都可以看到有趣的朋友之間的互動，微博上的推廣內容，我也經常看到不錯的消費反饋留言。這主要是因為作為第三者身份的廣告主，突然給一成不變的內容環境吹進了清風。大家都放松起來，也覺得挺有趣味。
因此在媒體的選擇和使用上，我會建議品牌主同時選擇入口型媒體和粘性媒體，但是使用上打破以前的陳舊方式。千萬不要以為工具APP沒必要做內容，而社交APP就必須做文章投軟文。換個方式，調換來做可能效果比我們預期的要好得多。