?這家公司到上周還在說手機游戲的作用是“讓用戶更熟悉旗下的游戲形象，協同主機游戲一起發展。”

Pokémon Go 給任天堂吸引了足夠多的關注。

過去一周，它的火爆表現讓資本市場意識到任天堂手上游戲形象的價值：截至上周五收盤，在東京證券交易所上市的任天堂股票再漲 9.8%，達到 27780 日元。市值達到 3.93 萬億日元，超過了三菱重工，優衣庫，進入日本上市公司前 20。

任天堂在東京股票交易所上市的股價自 7 月 7 日以來一路上漲。

資本市場對任天堂的熱情高得驚人：公司股票周五的成交量達到 4760 億日元，打破了東京證券交易所成立以來的最高紀錄。

7 月 7 日 Pokémon Go 上線之前，任天堂股價還徘徊在 14000 多日元，業績持續低迷已經持續了好幾年。

不過，Pokémon Go 再火，和任天堂的直接關系都不是非常的大：合作推出游戲的是 Niantic 和 Pokémon 公司，任天堂只是輸出授權。

任天堂持有 Pokémon 公司 32% 的股份。Pokémon Go 獲得的收入任天堂大概可以獲得 10%。其它的蘋果、Google 應用商店抽成 30%，游戲開發商 Niantic 賺 30%，Pokémon 公司占另外 30%。

按照應用數據分析公司 App Annie 的預測，Pokémon Go 通過游戲內購一年能賺 10 億美元，任天堂能獲得其中的 1 億美元。

這個數字雖然不多，但已經相當于 2015 年任天堂全年利潤的 60%。任天堂在 Pokémon Go 上除了前期少量投資，并沒有什么開支，這些回報看起來非常可觀。

根據 2015 年的財報，任天堂賣主機和掌機的營收約為 2150 億日元，占全部營收的 42%；賣游戲的收入約為 2290 億日元，占營收的 45%。任天堂第一次把手游和授權收入單列了出來，這部分營收大約是 57 億日元，只占公司全年營收的 1%。

如果 Pokémon Go 的熱度能保持，這項沒有什么成本的業務將會成倍增長，成為新的增長點。如果未來任天堂自己研發了類似的十億美元級別明星作品，成為主要營收來源也不是不可能。

這也是追捧任天堂的投資人們的想法：任天堂旗下有一大堆著名的游戲形象，出一兩個類似 Pokémon Go 的爆款，何愁掙不到錢？

但任天堂想得更復雜一些。

三大游戲主機廠商里，任天堂最特別。和微軟和索尼不一樣，游戲機和游戲是任天堂的主業，同時，任天堂的主要盈利模式雖然也是通過買游戲主機賣游戲，但是游戲主機和掌機硬件本身的盈利比重也很大，這與索尼和微軟幾乎是虧本賣主機完全不同。

對任天堂來說，獨特的游戲內容是自家主機賣得好的保證。包括 Pokémon 在內，馬里奧、塞爾達等等著名游戲形象和內容如果都搬上手機，有機會成為大賣的熱門。但這對自家的游戲機和掌機來說會是毀滅性的打擊：智能手機人手一個，也就沒必要為了這些游戲買游戲機了。

任天堂過往對手機游戲的期望是很保守的。已故社長巖田聰曾說，公司做手機游戲不是因為對主機游戲失去熱情。

就在上周，任天堂的發言人重申，他們對手機游戲的期待是，讓用戶更熟悉旗下的游戲形象，協同主機游戲一起發展。

但最近大筆投資任天堂的投資人可不是被主機游戲吸引過來的。

已經有投資人對路透社表示，他認為任天堂手中 4000 多項游戲專利和形象光是授權出去就能每年凈賺 3 到 5 億美元。

面對投資人的壓力，任天堂可能最終不得不去做越來越多的手機游戲了。