在商家微信營銷中，應用最廣泛、最受大家喜愛的，就是卡券。

微信卡券，引領市場消費

在傳統的商業經營中，發行會員卡、優惠券、現金抵扣券是最普遍的促銷方式。今年以來，微信公眾平臺不斷優化卡券模式，完成應用功能，使卡券逐步取代傳統的實物卡、紙質卡。

微信卡券不但發放、核銷簡便，而且與微信支付直接綁定，使用起來就更為便利。臺州最早開通微商家的聚百緣水果店，通過自己的微信公眾平臺發行抵扣券，周邊居民通過微信領取后，到店里購買水果時，只要打開微信就可以直接支付，同時還用抵扣券減免金額，讓消費者真正享受“微信水果店”的便捷、實惠和樂趣。

微信卡券功能是騰訊為商戶提供的一套完整的消費券營銷方案，商戶通過微信實現電子卡券生成、下發、領取、核銷的閉環，并使用對賬、卡券管理等配套功能，引領商家進入微時代。

商家發行卡券零門檻

盡管卡券應用越來越廣泛，許多商家對如何發行、應用還是了解甚少。事實上，現在商家發行卡券已經沒有任何限制，微信服務號可發，訂閱號也可以發；已經認證的號可以發，沒有認證的號也可以發；甚至沒有開通微信公眾號的商戶也可委托第三方發放卡券。

已經注冊公眾號的商家，只要登錄管理后臺申請開通卡券功能，自己就可以定制各種模式的卡券，如折扣券、代金券、禮品券、團購券、優惠券等，后臺還提供10種背景顏色供商戶自行選擇，同時加載名稱、形象Logo，以及卡券說明和有效時間等。

沒有注冊公眾號的商家，則可以委托騰訊授權的第三方開發機構或平臺發送，開發方的系統則形成母商戶+子商戶模式，但發出去的卡券信息均是委托商家的。

最近，騰訊又推出新一代卡券開發接口，擁有開發實力的機構根據其API接口可進入更加個性化的定制，并將卡券與微信營銷、電商平臺相結合，應用范圍更加多樣化。

卡券運營提升商家競爭力

微信卡券不但品種多，發放渠道也很廣泛，可以直接向訂閱用戶推送，也可嵌入圖文資訊頁面發送，還可以下載發放二維碼供消費者掃一掃獲取。最近，微信還推出新的功能，通過門店WIFI進行推送，消費者接近門店時系統會通過“附近的人”進行推送，這可大大提升卡券的拉客功能。

商戶在發行卡券時，可同時授權門店的員工對卡券進行管理。當消費者出示卡券時，授權的店員用微信掃一下即可完成核銷，此外還可以通過手機號、網頁對發行的卡券進行管理。

進入微信營銷時代，卡券的應用成為商家競爭的重要手段，用好卡券、管理好卡券將成為商家經營的必修課。