大家經(jīng)常在市場營銷中提到一句話：“兩分素材八分傳播”。但是實際中，我們經(jīng)常會遇到這樣的情況，公司批了10萬的費用做一個事件或者H5頁面的傳播，然后制作成本就花掉了8-9萬剩下，只剩1萬做傳播。

于是，很多時候結(jié)果就一個：不錯的素材傳播卻少的可憐。最后除了抱怨外，就只能刷點假量應(yīng)付。也許這是因為很多人的意識還停留在“只要我內(nèi)容做得好，就會有不錯的傳播”這個階段。但是這只是必要條件，不是充分條件。

我們先用思維導(dǎo)圖把整個傳播的主要渠道全部列了出來，分為兩大部分軟宣和硬廣。硬廣主要是基于傳播對象進行品牌廣告投放或者精準投放，靈活性比較大，產(chǎn)品不同策略的差異也比較大，不特別做詳細討論。我們主要來說下另外一部分——軟宣。

在上圖中我們可以看到，微信推廣對運營的人力和時間投入要求很高，在前期沒有過多精力和時間投入在微信上怎么辦？總不能放棄吧，利用營銷吸粉工具適當(dāng)?shù)匚┱鎸嵉姆劢z，不用太多，可以把他們作為后續(xù)推廣的粉絲基數(shù)，這也未嘗不是一個辦法。

除此之外，這張圖里還有很多信息，我們來聊聊有哪些要注意的事項：

1.官網(wǎng)及論壇

官網(wǎng)是企業(yè)傳播的起點和終點，傳播首先要規(guī)劃好用戶的倒流路徑，官網(wǎng)在這之中起到了重要作用。建議早點上線，不是你上線官網(wǎng)百度就馬上收錄你！而且網(wǎng)站權(quán)重很低，這時候萬一你的百度品專不能及時買下來，就會出現(xiàn)一個很大的問題——玩家百度搜索無法找到你的官網(wǎng)，反而有一堆競品排在前面蹭你的目標用戶流量。

如果官網(wǎng)早點上線，論壇做好針對核心用戶目標關(guān)鍵詞的SEO會給產(chǎn)品帶來可觀而且長尾的目標用戶，關(guān)鍵還是免費的。

2.微信

微信早認證，原創(chuàng)早開通！

微信官方認證最快大概也得個3-5天的流程，所以建議一旦產(chǎn)品名字確定下來就可以盡早認證下來，同時定時更新一些原創(chuàng)文章。微信會根據(jù)更新情況邀請開通原創(chuàng)保護。并不是你的微信號一開通就是認證好而且開了原創(chuàng)保護，一般認證過的號快的話半個月，慢的話2-3個月，盡量不要在還沒開通原創(chuàng)保護的時候去抄襲，很容易被投訴而導(dǎo)致原創(chuàng)保護的延期。

如何系統(tǒng)化的了解和掌握微信運營中需要用到的工具和技巧？下面從微信菜單架構(gòu)，新媒體運營，微信標題，內(nèi)容工具，數(shù)據(jù)分析幾個維度出發(fā)，看看微信運營架構(gòu)思維導(dǎo)圖。

3.微博

微博早認證，防止被搶注！

如果打算運營微博，建議早點注冊。這個跟域名一樣，如果別人搶注了，3個月內(nèi)有登陸，即便你有商標和著作權(quán)，你也是要不回來的。另外早點開通更新，有助于權(quán)重的提高。

可以在微博微信每周(每日)定時送福利， 比如每周周五有活動，每日的中午12點有每日福利放送，注意關(guān)鍵詞：定點。定點的目的很直接，就是養(yǎng)成粉絲在這個時間段在線的習(xí)慣，這樣可以形成大量用戶同時在線的效果。一旦這個習(xí)慣養(yǎng)成了，到了這個點，大家都在等你整理好產(chǎn)品的重點信息進行發(fā)布，這時候還擔(dān)心你的文章閱讀率低么。

4.垂直媒體

跟媒體之間的合作，除了廣告投放實際就是人與人之間打交道，更直接點就是媒介和編輯或者和媒體商務(wù)打交道。

垂直媒體有2條原則：精力有限一攻克核心媒體合作為要點；爭取“推薦”，10篇普文抵不過一篇推薦。

5.商務(wù)渠道

一般市場對接媒體，商務(wù)對接渠道。目前很多渠道都擴增了很多媒體屬性的平臺。跟媒體一樣，這些渠道不要丟了，可以根據(jù)渠道的喜好，把給媒體的新聞改改，定制成符合平臺屬性的文稿。

自媒體號

目前的平臺很多，比如今日頭條、百度百家、搜狐自媒體、騰訊自媒體等等。如果有精力的就盡量覆蓋，說實話，效果會比一般的小媒體好。如果精力有限我們我覺得還是需要根據(jù)各個自媒體的特性以及是否可以爭取到推薦做選擇的。

現(xiàn)在都講共享經(jīng)濟，說明大咖的商業(yè)經(jīng)現(xiàn)在已經(jīng)是唾手可得，相當(dāng)于他們?yōu)槲覀兊那斑M免費試錯，我們只需要總結(jié)、提煉再結(jié)合自身情況去做決策就好了。如果站在巨人的肩膀上，軟宣仍不能有很好的閱讀和傳播，那一定是決策人員和運營人員需要反思的。