說起借勢營銷，相信大家都不陌生，借勢的話題千千萬，最簡單的方法就是蹭熱點，業內公認的借勢營銷大師杜蕾斯的文案相信大家都有目共睹。但只會一味蹭熱點是無法借好勢的，借勢其實還分為不同的境界，較高的境界能夠體現創意水平，也能夠更好的宣傳品牌或產品，從而達到銷售或者宣傳的目的。
一、追熱點的三種境界
1.“牛皮癬式”蹭熱點
為什么這么叫，絕大多數小編運營者都屬于這種水平，一旦某個熱點出來了，就要把自己的產品或LOGO，或者二維碼生拉硬拽式的做一個結合，換個諧音之類的，看似借了勢，追了熱點，但以我這見， 這只能叫做“蹭熱點”，而且姿勢并不優雅。
因為用戶看完這個“創意”之后并不會覺得太有趣，或者是有趣，但并不覺得和你的產品有什么關系，自然不會形成轉化了。
最常見的蹭熱點方法有這樣幾類：直接加LOGO；直接貼二維碼導流量；直接放產品圖片；把熱點關鍵詞與自己品牌生拉硬拽。 這種最簡單，所有人都能第一時間想到，但這種做法往往都是把熱點烘托得更高，而自己的產品二維碼變成陪襯無法體現出來，淪為煤灰，希望大家不要做這種事。
2.“以形補形”結合熱點
如果說上面的方法是蹭熱點，只粘了一點皮毛，那么再高一點的層次就是把自己的產品和熱點做了很好的結合，可以說是以形補形，達到了熱點和品牌產品的高度結合。
像李晨范冰冰的熱點當中，有一家品牌的借勢就把它和產品做了很好的結合，它的文案叫做：冰臨晨下，我是不是要撤軍了？是不是有點污，我們再來看這個品牌是什么，原來是做衛生巾的“高潔絲”，聯想一下，確實是把產品和熱點進行了很有趣的結合，難怪在那次熱點評比當中，他們獲得了非常高的贊賞。
3.“形神合一式”將熱點為我所用
追熱點的最高境界，不光是將自己的產品體現出來，還能夠體現出產品背后的精神內核，將品牌的調性、定位等做一個完美的闡釋，讓用戶感覺到就像是品牌做的完美廣告，哪怕去掉這個熱點也依然能夠獨立成為一個完整的作品，在熱點的幫助下獲得更高的贊揚。
可口可樂的昵稱瓶營銷就是這樣的優秀案例，首先他借的熱點是當下的網絡流行詞，每個都是一個熱門的昵稱，例如：男神、女神、高富帥、白富美、小蘿莉、表情帝、文藝青年等等，所有的社交網絡中生活的人看到這些昵稱會天然的親切，而且可口可樂一直主打年輕、快樂、潮流文化，這兩者的結合一時之間變成了網絡討論的熱點.
大家也喜歡在超市里買一瓶符合自己形象的昵稱可樂，或者將它送給女朋友、兄弟，每次挑選可樂的時候就增加了很多樂趣和話題，自然也大幅帶動了可口可樂的銷售。 像這樣將網絡文化與自己的精神完美結合，同時還能帶動效果的借勢才是最高層次的借勢。 總結一下，借勢有三種境界：
1. 是生拉硬拽蹭熱點，像是貼牛皮癬；
2. 是以形補形，把熱點和自己的產品品牌做結合，大多數運營者能夠達到這個境界就不錯了；
3. 境界則是將自己產品以及精神層面的口號價值與熱點結合，還可以帶動銷售和自發傳播。希望你可以做到這樣的最高境界。
同時，學會借勢的前提還要判斷一個熱點是否值得追，主要從以下四個方面來考慮：
· 第一方面，事件的可討論性和可傳播性。可討論性分為爭議性和延展性；傳播性分為是不是有趣、是不是簡單、是不是可分享；
· 第二方面：事件的影響力，主要表現在話題的熱度，以及與我們自身或目標用戶的相關度上；
· 第三方面：話題的時效性，我們最好選那些時效性不是特別強，又有持續發酵可能性的話題，就可以讓熱點持續更長時間；
· 第四方面：回報率，不光要從成本、收益方面考慮，還要考慮有沒有風險，所以負面或者有一定風險的熱點千萬不要碰。